Le aste online tornano protagoniste, stavolta in diretta streaming. eBay Live sbarca in Italia il 3 febbraio 2026, trasformando lo shopping digitale in un’esperienza interattiva dove venditori e acquirenti si incontrano faccia a faccia attraverso lo schermo. Dopo trent’anni dalla nascita del marketplace che ha inventato l’e-commerce, la piattaforma torna alle sue origini ma con gli strumenti del presente: video live, chat in tempo reale, emozione delle aste che battono davanti agli occhi di migliaia di appassionati.
L’Italia diventa il primo Paese europeo dove un marketplace generalista introduce il live shopping in modo strutturato. Non più semplici transazioni silenziose tra sconosciuti, ma eventi veri e propri: il venditore mostra l’oggetto, risponde alle domande, racconta la storia di quella carta Pokémon rara o di quella borsa vintage degli anni Settanta. Chi partecipa può fare offerte, acquistare subito, interagire con altri collezionisti. Tutto protetto dalle garanzie eBay che in tre decenni hanno costruito un ecosistema di fiducia.
Il ritorno alle origini: quando lo shopping era spettacolo
“Forti della nostra storia e di oltre trent’anni di esperienza, con eBay Live torniamo alle nostre origini guardando al futuro”, spiega Margot Olifson, Country Manager di eBay in Italia. Le parole risuonano come un manifesto: quello che ha reso grande eBay – le community di appassionati, le connessioni umane, l’adrenalina delle aste – torna al centro. Ma stavolta amplificato dalla tecnologia.
Il meccanismo è semplice quanto efficace. Durante le dirette, programmate decine di volte alla settimana, i venditori propongono prodotti sia a prezzo fisso che in modalità asta. Gli utenti – con account attivo e verificato – possono seguire gli eventi dalla sezione dedicata su app e sito, vedere i prodotti dal vivo, chattare, chiedere di osservare meglio un dettaglio, lanciare la loro offerta. L’acquisto avviene all’interno della piattaforma, senza uscire dalla diretta, con tutte le protezioni della Garanzia Cliente eBay.
Le categorie del desiderio: collezionismo e moda vintage
Non tutte le merci si prestano allo stesso modo al racconto dal vivo. eBay Live parte da due territori dove l’autenticità e il dettaglio fanno la differenza: Collezionismo e Fashion. Carte collezionabili come Magic, Pokémon e One Piece, modellismo, sneakers rare, abbigliamento d’epoca. Prodotti che vivono di storie, di condizioni da verificare, di quel brivido nel vedere un venditore esperto aprire un pacchetto sigillato davanti alla telecamera.
Vedere dal vivo una borsa di lusso vintage, osservarne le cuciture, chiedere di mostrare l’interno, ascoltare il racconto del venditore che spiega perché quella patina la rende unica: è un’esperienza che nessuna galleria fotografica può replicare. Nei prossimi mesi arriveranno nuove categorie, ma intanto il messaggio è chiaro. Il live commerce funziona quando c’è passione da trasmettere, non solo un prodotto da vendere.
Gli italiani sono pronti? I numeri dicono di sì
Una ricerca YouGov commissionata da eBay su oltre mille consumatori italiani racconta un terreno fertile. Un italiano su tre (33%) conosce già il concetto di live shopping, con picchi del 44% tra i 35-44 anni e del 41% tra i 18-34 anni. Certo, solo il 12% ha già partecipato a una sessione, ma l’efficacia è impressionante: oltre la metà di chi ha assistito a una diretta ha concluso un acquisto.
Il dato più interessante? Il 70% di chi ha provato è pronto a ripetere l’esperienza. Quasi due utenti su cinque considerano il live commerce una valida alternativa allo shopping tradizionale. I motivi? Offerte esclusive disponibili solo durante la diretta, interazione in tempo reale con i venditori, un’esperienza più coinvolgente che trasforma l’acquisto da transazione fredda a evento partecipato.
Una sfida globale in un mercato in evoluzione
Il live shopping non è un’invenzione di eBay. In Cina il 57% degli utenti lo utilizza da oltre tre anni e il 72% prevede di aumentare gli acquisti. Piattaforme come TikTok Shop puntano sull’intrattenimento guidato dai creator. Ma eBay gioca una partita diversa: fa leva sulla sua trentennale esperienza come marketplace maturo, integrando il live streaming in un ecosistema consolidato di pagamenti sicuri, garanzie e venditori verificati.
Dopo il debutto negli Stati Uniti nel 2022, eBay Live si è esteso tra 2025 e inizio 2026 a Regno Unito, Germania, Australia e Francia. L’Italia completa il quadro europeo. La programmazione prevede eventi multipli: dalle sessioni autogestite dai venditori agli eventi premium con influencer e ospiti speciali. L’obiettivo dichiarato: non solo vendere prodotti, ma costruire relazioni, connettere community, riportare al centro l’elemento umano che ha caratterizzato gli albori della piattaforma.
In un panorama e-commerce 2026 sempre più guidato da iper-personalizzazione e intelligenza artificiale, eBay sceglie di puntare sul fattore umano amplificato dalla tecnologia. Le dirette non sostituiscono lo shopping tradizionale, lo affiancano. E forse, per chi cerca non solo un acquisto ma un’esperienza, potrebbero diventare la modalità preferita.
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